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经典IP较量,在“FIFA”与“Live Football”之间,谁能引领国内足球手游新潮流

2018年世界杯的到来,将为中国游戏市场带来新的增长机遇。足球题材游戏有望成为子品类中的一匹黑马。

对于进入门槛较高的足球题材品类,市场已经完成了首轮角逐,被球迷和球员津津乐道的“FIFA”系列和“Live Football”系列成为了足球运动员之后20多年的技术开发和版权竞争。游戏的真正赢家。

在中国游戏市场,随着品类的崛起,《FIFA》和《Live Football》两大IP的新发展谁能站得住?故事永远不会结束。

经典IP较量,《FIFA》与《实况足球》谁能引领国内足球手游新风向

FIFA系列与实况足球系列的终极对决

与新兴品类不同,足球游戏在主机和单机上都非常成熟。最具代表性的是1994年EA推出的《FIFA》系列,以及1996年KONAMI推出的《实况足球》系列。

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足球竞技游戏最大的卖点就是对真实运动的高度还原,从而赋予玩家“真实的竞技感”,即游戏对授权的要求很高,从而获得诸如此类的真实信息。作为真正的球员、球队、俱乐部、联赛等。此外,游戏技术门槛较高,要求厂商在画面和操作手感上更接近真实的运动状态。

EA作为FIFA的顶级赞助商实况足球手游我的周年足球记忆,让《FIFA》拥有独家真实足球世界的顶级授权,这是《FIFA》系列开发的最大优势。

《实况足球》系列主运营的“真实”手感,在版权薄弱的背景下,也找到了一条合适的成功之路。拥有众多粉丝。但近年来,《实况足球》系列由于诸多因素一直未获授权,并因模糊球队、球星、球衣等游戏元素而屡遭玩家诟病。市场表现如实反映了这一点。

根据vgtime的公开数据,2010年《FIFA Soccer 10》销量为1073万部实况足球手游我的周年足球记忆,是《实况足球2010》销量599万部的1.8倍;随后几年,《FIFA》系列年销量基本保持稳定增长。另一方面,《实况足球》系列的销量却在逐年萎缩。2017年,《实况足球2017》销量仅为144万台,而《FIFA 17》当年销量达到2100万台,是当年的14倍。

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可以说,《FIFA》已经成为当今足球游戏市场的绝对主流,《实况足球》也逐渐成为足球玩家记忆中鲜明的时代符号。

中国市场:谁更有机会站在前列?

但中国游戏市场的崛起,尤其是体育的崛起,为两大足球IP再次崛起提供了契机。目前,两大IP都选择与中国厂商联手进入中国市场。EA和腾讯选择推出产品矩阵,用端游+手游的产品矩阵覆盖海量用户。KONAMI携手网易推出“Live”系列手游,瞄准5亿手游用户。

腾讯对《FIFA》系列的运营非常谨慎。2014年推出《FIFA OL3》端游,试水足球游戏市场。《FIFA OL3》拥有约3500万注册用户,在小众运动品类中取得了巨大的成功。腾讯也借此机会开拓体育电竞,携手9家中超俱乐部,打造国内首个由传统职业足球俱乐部组成的电竞联赛。该活动吸引了超过2000万粉丝观看。

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这可以看成是腾讯对体育细分品类的布局和对硬核用户的培养。四年后,腾讯宣布将携手EA升级FIFA OL4。更重要的是,它还推出了国内首款以足球为主题的竞技手游《FIFA足球世界》。

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这款手游,由《FIFA》单机系列开发团队原班人马出品,完美移植单机功能,新增实时PVP、开发模式、双运模式和上百款小游戏,等硬核和休闲游戏玩家的需求。此外,游戏获得了正统国际足联的授权,包括超过10000名真实联赛的球员,让足球迷们可以体验到原汁原味的竞技乐趣。

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此外,腾讯和EA已经呈现出将足球游戏化为电竞的趋势,手游PVP模式的加入就是一个明显的信号。在手游中加入零门槛的休闲足球游戏,或将培养大量“泛游戏”休闲用户对球类运动产生兴趣。考虑到此前《FIFA OL3》的电竞推广,以及腾讯在电竞领域体系的建立,未来中国电竞的热门品类可能会增加新面孔。

KONAMI专注于手游矩阵的建立。2014年通过网易代理,在国内手游市场推出《Live Club》后,2018年又推出了控球手游《Live Football》和全新卡牌足球手游《Live:Kings Assemble》 ”。与《FIFA Football World》覆盖所有用户不同,《Live》系列希望通过游戏的区分,专注于服务不同需求的玩家。

只是《FIFA》手游着重发展即时PVP的差异化和公会战的社交化,《实况足球》手游在玩法、创新和运营方面显得有些单一; 而《实况足球》的手游则与IP系列遇到的困境颇为吻合。在没有版权支持的情况下,如何满足越来越高的用户需求?

根据EA发布的2018年季度财报数据显示,《FIFA》手游版在2017年第三季度累计拥有近1.5亿玩家,而由EA推出的手游产品《实况足球》数据显示KONAMI 并没有大的突破;从App Annie显示的足球手游全球下载数据来看,EA的《FIFAMobile》在Android和IOS上都是KONAMI《Live Football 2017/2018》的4倍。这也说明,完全授权的优质游戏更容易获得市场认可。

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发展足球IP的“天时地利人和”

近年来,我国传统体育产业的快速发展,使得体育产业链上下游同步增长。体育游戏有望进入国民文化消费的主流。此外,体育游戏拥有稳定的受众和内容支撑,具有深入探索的潜力。这也是拥有两大经典IP的EA和KONAMI如此重视中国市场的根本原因。

2018年世界杯为足球运动的发展带来了契机。世界杯级别的核心赛事,显然在拉动游戏用户群。2014年南非足球世界杯年,足球题材迎来发展高峰,100余款足球手游在中国上线。随着体育赛事的升温,2018年世界杯将带来更多机遇。

与此同时,中国游戏市场急需细分品类发展。中国游戏行业进入存量市场,新用户数量的疲软将促使厂商深耕细分市场,以更好地挖掘存量用户价值。群体大、消费潜力大的体育题材,很有可能成为下一个蓝海。

在此契机下,《FIFA》的布局似乎更符合中国游戏市场的发展轨迹,通过产品矩阵覆盖不同用户,并以电子竞技为重点,提升足球游戏的影响力。未来,足球比赛从小众群体向大众层面的拓展,将是“FIFA”的方向,也就是国内足球品类。